Conforme os e-Sports chegam ao grande público, mais marcas começam a patrocinar as modalidades. Em um estudo, a eMarketer projeta que a receita digital de anúncios de competições de games nos EUA saltará 25% em 2019, chegando a US$178,1 milhões. Em 2020, alcançará cerca de US$213 milhões, segundo o relatório – que inclui anúncios e patrocínios a eventos.
As marcas começaram a perceber o potencial de alcançar a audiência jovem dos e-Sports, afirma Paul Verna, analista da eMarketer. “Fãs de e-Sports têm características únicas que fazem com que eles sejam mais elusivos, mas potencialmente mais lucrativos para profissionais de marketing”, afirma. “Eles são tipicamente jovens, avessos à TV e com renda média maior do que o comum”.
A EMarketer projeta que 30,3 milhões de pessoas nos EUA assistirão a eventos de esports pelo menos uma vez por mês durante 2019, um aumento de 18% em comparação com o ano passado.
Anúncios são a terceira maior fonte de renda de firmas de e-Sports mundialmente, segundo a PWC. Patrocínio às equipes e jogadores são a primeira, seguidas por direitos de mídia.
Verna afirma que um grupo maior de marcas será levado ao e-Sports. “Antes, esse tipo de marcas que estavam se relacionando com a categoria eram marcas endêmicas com interesses específicos no espaço, como a Intel”, afirma Verna. “Agora, estamos vendo muitas marcas de consumo generalizado, como montadoras”.
O Texas, rico em petróleo, é um local improvável para um surto de demanda por veículos elétricos (VE). Mas John Luciano, gerente geral de uma concessionária da Volkswagen em Amarillo, diz que seus clientes estão entusiasmados com os VEs, sugerindo que o mercado pode finalmente crescer nacionalmente e deixar de ser um nicho. “Se houver demanda em Amarillo, no Texas — que é o país dos caminhões –, definitivamente há interesse”, diz ele.